L’essentiel
- Commencez par ce qui est gratuit : fiche Google complète, avis, partenariats de quartier.
- Ajoutez un seul canal payant à la fois, sur une durée fixe, pour pouvoir comparer.
- Une campagne sur écran en salon commence à 99 CHF TTC par mois, trois mois fixes, arrêt automatique.
En marketing local à petit budget, l’ordre compte plus que le nombre d’actions : une fiche Google complète, des avis récents et un partenaire de quartier coûtent du temps, pas de l’argent, et se font avant toute dépense publicitaire. Ensuite seulement, ajoutez un canal payant à la fois, sur une durée fixe.
1. Soigner sa fiche Google Business Profile
C’est la base : quand quelqu’un cherche votre type de commerce à proximité, la fiche s’affiche souvent en bonne place. Vérifiez cinq éléments : nom, adresse et téléphone identiques partout, horaires à jour, catégorie principale exacte, photos récentes, lien vers votre site.
2. Demander des avis, répondre à tous
Demandez un avis au moment où le client est satisfait, en lui montrant comment faire. Répondez à chaque avis, y compris aux critiques, calmement et avec des faits. Ne proposez pas de rémunération en échange d’un avis.
3. Des partenariats de proximité
Un commerce voisin dont la clientèle ressemble à la vôtre peut afficher votre carte, et vous la sienne. Pas de budget, mais une conversation. Gardez le même partenaire pendant plusieurs mois pour juger.
4. Un réseau social, pas cinq
Choisissez celui où vos clients sont déjà, et publiez à un rythme que vous pouvez tenir. Mieux vaut une publication par semaine pendant six mois que cinq par jour pendant deux semaines.
5. Un support local payant : les écrans en salon
Barber Media diffuse votre publicité sur les écrans de salons de barbier à Genève, Lausanne et Sion. Une boucle de publicités uniquement, dix annonceurs au maximum par salon. Le public y est principalement masculin, de 16 à 35 ans, selon le propriétaire des salons.
Conditions : trois mois fixes, arrêt automatique, un salon à partir de 99 CHF TTC par mois (297 CHF TTC au total). Visuel statique créé gratuitement si besoin, photo de votre publicité sur un écran en salon. Voyez la page publicité à Lausanne, la page publicité à Genève et les tarifs de la publicité en salon.
6. E‑mail aux clients existants
Une adresse e‑mail collectée avec accord permet de rappeler une offre à des gens qui vous connaissent déjà. C’est souvent plus utile que d’en chercher de nouveaux.
7. Publicité en ligne ciblée
Google et Meta permettent de cibler une zone et de fixer un budget. Elles demandent des visuels, du suivi et un minimum de réglage. À essayer une fois les actions gratuites en place.
8. Être trouvé sur son site
Un site clair, avec les horaires, l’adresse et un moyen de vous contacter, vaut mieux qu’un site long. Si vous souhaitez aller plus loin, voyez notre service de référencement local.
Composer un mix avec 300 CHF par mois
Voici un exemple, pas une règle : fiche Google et avis (0 CHF), un partenariat de quartier (0 CHF), et une campagne sur écrans en salon à 99 ou 149 CHF TTC par mois selon le salon. Le reste du budget peut financer des visuels ou une publicité en ligne. Si vous voulez comparer avec d’autres supports, lisez le guide de la publicité locale à Genève.
Questions fréquentes
Quel budget minimum pour commencer ?
Zéro franc pour les actions gratuites. Pour un support payant, fixez une durée (par exemple trois mois) et un total que vous acceptez de dépenser.
Comment faire de la publicité locale gratuitement ?
Complétez votre fiche Google Business Profile, demandez des avis et proposez un échange d’affichage à un commerce voisin. Ces actions coûtent du temps, pas d’argent.
Faut-il être présent sur tous les réseaux sociaux ?
Non. Choisissez un seul réseau, celui où vos clients sont déjà, et publiez à un rythme que vous pouvez tenir pendant plusieurs mois.
Les écrans en salon conviennent-ils à une petite entreprise ?
Si vos clients ressemblent au public du salon et si le quartier vous convient, oui. Sinon, non : un enfant, un senior ou une clientèle d’autre ville ne sont pas la cible principale.
Comment savoir ce qui fonctionne ?
Demandez « comment nous avez-vous connus ? » à chaque nouveau client et notez les réponses sur trois mois.
Lancer ma publicité ou voir les salons et les tarifs. Pour comprendre le support, lisez aussi le guide du DOOH.
