L’essentiel
- Choisissez le support selon votre objectif : être trouvé (Google), se faire connaître dans un quartier (tpg, affichage, écrans), fidéliser (e‑mail, avis).
- Prix publics relevés le 21.10.2026, en CHF bruts HT : affiche F4 dans un véhicule tpg 205 CHF pour 14 jours ; 1/4 de page couleur dans la Tribune de Genève 5 590 CHF.
- Radio et écrans à bord des tpg : aucun prix public, il faut demander un devis daté.
- Comparez toujours le prix total de la campagne, production comprise, et la preuve de diffusion.
Pour choisir un support de publicité locale à Genève, partez de l’objectif, pas du support : être trouvé par quelqu’un qui cherche déjà votre service, ou vous faire connaître dans un quartier. Google sert le premier ; tpg, affichage, presse, radio et écrans de proximité servent le second, à des budgets très différents. Ce guide donne les prix publics relevés le 21 octobre 2026 quand ils existent, et la méthode pour comparer. Pour les écrans des salons Barber Concept, voyez directement la page publicité à Genève.
Étape 1 : fixer l’objectif et la zone
Trois objectifs reviennent chez les commerces genevois, et ils n’appellent pas les mêmes supports.
- Être trouvé. La personne cherche déjà (« coiffeur Eaux-Vives », « garage Carouge »). Les supports utiles sont Google et votre fiche Google (Google My Business).
- Se faire connaître dans un quartier. La personne ne cherche pas encore. Il faut être présent régulièrement là où elle passe : tpg, affichage, écrans de proximité, partenariats, flyers.
- Faire revenir. La personne vous connaît. E‑mail, carte de fidélité, réponses aux avis coûtent peu et se font avant toute dépense publicitaire.
Ensuite, dessinez la zone : une commune, un quartier, une ligne de tram, ou tout le canton. Plus la zone est large, plus la presse, la radio et les tpg ont de sens. Plus elle est étroite, plus un support de proximité est cohérent.
Étape 2 : les supports à Genève et leurs prix publics
Les prix ci-dessous sont des prix bruts hors TVA, tels que publiés par les régies et relevés le 21 octobre 2026. Ils ne comprennent ni la production ni les éventuels rabais négociés.
| Support | Exemple de prix public | Durée | Source |
|---|---|---|---|
| Affiche F4 côté portes, véhicule tpg | 205 CHF | 14 jours | Goldbach Neo, grille du 08.07.2026 |
| Carton suspendu, véhicule tpg | 31 CHF | 14 jours | Goldbach Neo, grille du 08.07.2026 |
| Transparent de vitre, véhicule tpg | 41 CHF | 28 jours | Goldbach Neo, grille du 08.07.2026 |
| Habillage d’un tram tpg | 25 620 CHF | 28 jours | Goldbach Neo, grille du 08.07.2026 |
| Tribune de Genève, box mini 46 × 70 mm | 450 CHF n/b, 720 CHF couleur | une parution | Tamedia Advertising, page non datée |
| Tribune de Genève, 1/4 de page | 3 470 CHF n/b, 5 590 CHF couleur | une parution | Tamedia Advertising, page non datée |
| Tribune de Genève, page entière | 7 980 CHF n/b, 13 840 CHF couleur | une parution | Tamedia Advertising, page non datée |
Sources : grille tarifaire Goldbach Neo (régie des véhicules tpg) et tarifs print de la Tribune de Genève, consultées le 21.10.2026. Les tarifs de la Tribune s’entendent TVA de 8,1 % en sus.
Google et la fiche Google
On y est trouvé au moment où l’on cherche. La fiche Google est gratuite : horaires, photos, avis, lien vers votre site. Les annonces Google Ads sont payantes. Selon l’aide officielle de Google Ads, le budget se règle par jour : le plafond du mois est de 30,4 fois ce budget quotidien pour la plupart des campagnes (source : aide Google Ads). Fixez d’abord le total mensuel que vous acceptez, puis divisez.
Trams et bus tpg
Les véhicules tpg circulent dans tout le canton. L’affichage à bord et l’habillage des véhicules sont vendus par Goldbach Neo, par périodes de 14 ou 28 jours, sur devis. La production n’est pas comprise : la même grille indique 600 CHF HT pour l’exécution d’une affiche de rue. Les écrans à bord des véhicules sont vendus par Livesystems, sans prix public au 21.10.2026. C’est un support pour un message qui concerne tout Genève.
Affichage urbain
Il est visible dans l’espace public pour une durée et un emplacement donnés. APG|SGA annonce une affiche F12 à partir de 281 CHF, réservable à la semaine au minimum, sans préciser HT ou TTC (source : APG|SGA, consulté le 21.10.2026). Demandez ce qui est inclus : création, impression, pose, nombre d’emplacements, durée.
Presse et radio locales
La Tribune de Genève couvre une audience genevoise large, à une parution près ; les rabais de répétition vont de 3 % pour deux parutions à 20 % pour 48. Le journal 20 minutes a publié sa dernière édition papier le 23 décembre 2025 (La Télé). Pour les radios genevoises (One FM, Radio Lac), la régie Goldbach Audio propose un calculateur du prix de la seconde ; nous n’avons pas trouvé de grille publiée.
Écrans de proximité et réseaux sociaux
Les écrans installés dans des commerces ou des salons visent un lieu précis, avec d’autres annonceurs dans la boucle. Les réseaux sociaux (Instagram, Facebook) permettent de choisir une zone et un budget, mais demandent des visuels réguliers et un suivi. Flyers, partenariats et bouche-à-oreille restent peu coûteux pour un commerce dont la clientèle est régulière.
Étape 3 : comparer deux offres sur la même base
Les offres arrivent dans des unités différentes : par semaine, par mois, par parution, par clic. Ramenez chaque offre à trois questions.
- Coût total de la campagne. Prix de la diffusion plus création, plus frais annexes, sur toute la durée, TVA comprise.
- Durée et sortie. La campagne s’arrête-t-elle seule ? Y a-t-il une reconduction automatique ? Un préavis ?
- Preuve de diffusion. Qu’est-ce que vous recevez pour vérifier que la publicité a bien eu lieu : photo, relevé, rapport ?
Pour un coût par contact, divisez le coût total par le nombre de personnes réellement exposées. Demandez à chaque vendeur comment ce nombre est établi (mesure, estimation, déclaration), sur quelle période, et s’il compte plusieurs fois la même personne. Un chiffre sans méthode ne se compare pas.
Questions à poser à tout vendeur :
- Quel est le prix total TTC pour toute la durée de la campagne ?
- Qui crée le visuel, combien de retours inclus, combien coûte une modification ?
- Dans quel délai la publicité est-elle en ligne après validation ?
- Qu’est-ce qui est garanti, et qu’est-ce qui ne l’est pas ?
- Que se passe-t-il à la fin de la période ?
Étape 4 : répartir un petit budget
Un exemple de méthode, sans chiffres imposés :
- Premier mois : fiche Google complète, avis demandés, un partenariat de voisinage. Coût : du temps.
- Un support payant choisi selon l’objectif, sur une durée fixe (trois mois par exemple), pour avoir assez de recul.
- Un suivi simple : demandez « comment nous avez-vous connus ? » à chaque nouveau client et notez les réponses.
Mieux vaut un support, une durée, un indicateur que cinq supports sans rien à comparer.
Où se place Barber Media
Barber Media diffuse sur les écrans de quatre salons genevois : salon Barber Concept de Cornavin, salon de Carl-Vogt, salon des Eaux-Vives et salon de Rive. La boucle ne contient que des publicités, avec dix annonceurs au maximum par salon. Selon le propriétaire des salons, la clientèle est principalement masculine, de 16 à 35 ans : si votre commerce vise un autre public, ce support n’est pas adapté.
Reprenons les questions de l’étape 3 pour cette offre. Les prix sont affichés TTC, pour un mois, trois mois ou un an, payés d’avance, puis la diffusion s’arrête automatiquement : voyez les tarifs complets de la publicité en salon. Le visuel statique est créé gratuitement dès trois mois, avec deux séries de retours. La publicité est en diffusion sous 48 heures après votre validation finale, et vous recevez une photo de votre publicité à l’écran. Rien n’est garanti en nombre de clients, de ventes ou de personnes ayant regardé l’écran.
Pour comparer les quatre salons (quartier, écrans, passages estimés), voyez la page publicité à Genève. « Les quatre salons » désigne ici les salons Barber Concept genevois, pas l’ensemble des Genevois.
Questions fréquentes
Quel support choisir avec un petit budget à Genève ?
La fiche Google et les avis d’abord, car ils sont gratuits. Ajoutez ensuite un seul support payant, sur trois mois, pour pouvoir comparer.
Combien coûte une publicité dans les tpg ?
Selon la grille publique de Goldbach Neo du 8 juillet 2026, une affiche F4 côté portes coûte 205 CHF HT pour 14 jours et l’habillage d’un tram 25 620 CHF HT pour 28 jours, production non comprise.
Comment suivre l’effet d’une campagne ?
Notez d’où viennent vos nouvelles demandes et utilisez une adresse ou un code propre à la campagne. Aucun support ne garantit un résultat.
Faut-il combiner plusieurs supports ?
Oui, si chacun a un rôle : Google pour être trouvé, un support local pour être reconnu. Voyez aussi les stratégies de marketing local à petit budget et le guide du DOOH.
Peut-on faire créer son visuel ?
Chez Barber Media, un visuel statique est créé gratuitement dès trois mois. Si vous souhaitez aller plus loin, voyez le service de création de visuels et motion design.
