Toucher les hommes de 16 à 35 ans localement : où et comment

Pour toucher des hommes de 16 à 35 ans dans votre ville, partez des lieux où ils passent du temps, pas d’un portrait théorique : salle de sport, événements de quartier, salon de barbier. Chaque lieu offre un contexte différent, et votre message doit s’y adapter.

Partir du lieu plutôt que du profil

Un profil (âge, sexe) ne dit rien de ce qui compte pour votre annonce : est-ce que la personne est disponible pour la lire, est-ce qu’elle est près de chez vous ? Un lieu répond à ces deux questions.

• Salle de sport : les clients sont concentrés sur leur effort, souvent avec des écouteurs. Convient aux offres de sport et de santé. Voyez la publicité pour une salle de sport.
• Événements de quartier : bon pour une première rencontre, avec un temps de contact court.
• Salon de barbier : la personne attend ou est installée pendant la coupe. Selon le propriétaire des salons Barber Concept, la clientèle est principalement masculine, de 16 à 35 ans, avec une identité autour du football et du rap français. C’est une indication déclarée, pas une mesure sur chaque visiteur.

Ce qu’une annonce en salon peut faire

Barber Media diffuse votre publicité sur les écrans de salons à Genève, Lausanne et Sion : une boucle de publicités uniquement, dix annonceurs au maximum par salon, spot de 20 à 30 secondes ou visuel statique. Un spot de 30 secondes dans une boucle pleine de cinq minutes passe environ six fois en trente minutes, selon le temps passé en salon. C’est une fréquence théorique de diffusion, non une mesure d’attention.

Ce que cela ne fait pas : garantir un nombre de clients, mesurer chaque personne qui regarde, ou couvrir l’ensemble des hommes d’une ville. Voyez la liste des salons et leur quartier pour vérifier que le quartier correspond à votre clientèle.

Écrire pour ce public

• Une idée par annonce. Un nom, une offre, un moyen de vous contacter.
• Un vocabulaire simple. Pas besoin d’argot : n’imitez pas ce que vous ne parlez pas.
• Une image qui ressemble à votre commerce. Football, musique, mode ou sport peuvent inspirer le visuel, mais seulement quand ils ont un lien avec ce que vous vendez.
• Une offre qui se comprend en quelques secondes.

Quel budget

À Genève, un salon coûte 99 CHF TTC par mois à Cornavin ou Carl-Vogt, 149 CHF TTC à Eaux-Vives ou Rive. Les trois mois fixes font respectivement 297 et 447 CHF TTC, avec arrêt automatique. À Lausanne et Sion, 149 CHF TTC par mois (447 CHF TTC au total). Voyez publicité à Genève, publicité à Lausanne et les tarifs de la publicité en salon.

Questions fréquentes

La publicité en salon convient-elle à tous les secteurs ?

Non. Elle convient si votre clientèle ressemble au public du salon et si votre adresse est proche. Une offre destinée aux enfants ou aux seniors n’y a pas sa place.

Où rencontrer une clientèle masculine jeune en ville ?

Par salons, clubs, commerces voisins, événements. Combinez avec une fiche Google à jour pour être trouvé ensuite.

Faut-il combiner réseaux en ligne et lieux physiques ?

Les réseaux en ligne permettent de cibler par zone et par intérêt. Les lieux physiques donnent un contexte local et une présence répétée. Les deux se complètent, sans garantie de résultat pour l’un ni pour l’autre.

Quel message écrire pour une clientèle jeune et masculine ?

Un message court : un nom, une offre, un moyen de vous contacter. Gardez un vocabulaire simple, sans imiter un argot que vous ne parlez pas.

Combien coûte une publicité pour toucher les 16-35 ans à Genève ?

Sur les écrans d’un salon genevois, comptez 99 CHF TTC par mois à Cornavin ou Carl-Vogt et 149 CHF TTC à Eaux-Vives ou Rive, pour trois mois fixes, soit 297 ou 447 CHF TTC au total. La campagne s’arrête automatiquement à son terme.

À lire aussi : le guide du DOOH et attirer des clients dans un restaurant à Genève.

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