12 canaux publicitaires comparés en Suisse romande
Affichage, DOOH, TV, radio, digital, cinéma, salon — tarifs, CPM, temps d'attention et ciblage comparés objectivement.
- 12 canaux publicitaires comparés objectivement (OOH, DOOH, TV, radio, digital, cinéma, salon)
- BCM : 3 à 9x moins cher par minute d'attention réelle vs les autres canaux
- Budget accessible : dès 135 CHF/mois vs 2'000+ CHF/mois pour l'affichage classique
- Seule solution : 6 diffusions en 30 min captives, 0% skip, communauté fidèle hommes 18-35 ans, production incluse
Un espace pub qui touche
vraiment votre cible.
Les métriques clés comparées
12 canaux publicitaires analysés sur 12 critères objectifs. Scroll horizontal pour voir tous les concurrents.
| Critère | Barber Concept Media | APG|SGA | Goldbach Neo | Livesystems | Force Promotion | Affichage Vert | TP Publicité | FrappeCom | Excom Media |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Coûts | |||||||||
| Budget minimum/mois | 135 CHF | ~2'000 CHF/mois | ~1'200 CHF/mois | ~1'000 CHF/mois | Sur devis | ~100 CHF/mois | Sur devis | Sur devis | Sur devis |
| CPM | ~36 CHF | 8-38 CHF | 4-9 CHF | 12-17 CHF | N/A (sur devis) | N/A | N/A (sur devis) | N/A (sur devis) | N/A (sur devis) |
| Production créa | En option | En sus | En sus | En sus | En sus | Impression uniquement | En sus (wrapping coûteux) | En sus | En sus |
| Performance | |||||||||
| Temps d'attention | 6 × 10-15s | 3-7 secondes | 3-7 secondes | 3-7 secondes | 3-7 secondes | Variable | 3-7 secondes | 2-5 secondes | 5-15 secondes |
| Taux de skip | 0% | ~50% | ~50% | ~60% | ~40% | ~70% | ~10% | ~50% | ~30% |
| Expositions/contact | 6 | 1 | 1 | 1.5 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Audience captive | Oui (100%) | Non | Non | Non | Non | Non | Non | Non | Non |
| Ciblage démo | Oui (H 18-35) | Non | Non | Non | Non | Non | Non | Non | Non |
| Mesurabilité | Rapport mensuel + QR tracking | SPR+ | SPR+ | Programmatique temps réel | Limitée | Aucune | Limitée | Limitée | Limitée |
| Programmatique | Non | Oui | Oui | Oui | Non | Non | Non | Non | Non |
| Couverture | |||||||||
| Inventaire | 6 salons, 24 écrans, 7'200 clients/mois | 150'000+ surfaces, 2'100+ écrans | 20'000+ espaces, 2'200 écrans | 13'000+ écrans | Emplacements prestige (Genève, Riviera, Sion) | 3'845 positions (GE, LS, FR) | Flotte TPG (bus, trams, trolleybus) | Écrans LED géants axes routiers romands | ~500 écrans POS, 264 écrans vitrines BENU |
| Présence GE/VD/VS | GE, VD, VS | GE, VD, VS | GE, VD, VS | GE, VD, VS | GE, VD, VS | GE, VD | GE | VD | GE, VD, VS |
* CPM BCM calculé sur base 259 CHF/mois ÷ 7'200 clients × 1'000. Chaque contact = 6 diffusions de 10-15s en 30 min captives (~75s d'exposition totale).
Coût par minute d'attention réelle
Le CPM ne dit pas tout. Ce qui compte, c'est combien vous payez pour une minute d'attention réelle de votre cible.
Méthodologie
Coût pour 1'000 minutes d'attention = CPM ÷ temps d'exposition total par contact (en minutes). BCM : 36 CHF CPM ÷ 1.25 min (6 diffusions × ~12s) = 29 CHF pour 1'000 min. Meta Ads : 8.8 CHF CPM ÷ 0.033 min (~2s, 1 expo) = 264 CHF pour 1'000 min.
Chaque canal en détail
Cliquez sur un canal pour voir ses forces, faiblesses, inventaire et cas d'usage idéal.
Barber Concept Media
Niche Publicité en contexte captif
Budget min Dès 135 CHF/mois CPM ~36 CHF Attention 6 × 10-15s en 30 min Skip 0%
Barber Concept Media
NichePublicité en contexte captif
Écrans dans 6 salons Barber Concept. 30 min d'audience captive, 0% skip, 6 expositions par visite. Communauté fidèle hommes 18-35 ans.
Forces
- 6 diffusions en 30 min captives (10-15s chacune)
- Communauté fidèle (retour mensuel)
- Environnement de confiance
- Ciblage naturel hommes 18-35 ans
Faiblesses
- Volume limité (7'200 clients/mois)
- Audience masculine uniquement
APG|SGA
OOH Affichage OOH/DOOH
Budget min ~2'000 CHF/mois CPM 8-38 CHF Attention 3-7 secondes Skip 50%
APG|SGA
OOHAffichage OOH/DOOH
Leader suisse de l'affichage publicitaire. 150'000+ surfaces, 2'100+ écrans digitaux. Panneaux, gares, aéroports, transports publics.
Forces
- Couverture nationale inégalée (150'000+ surfaces)
- Formats variés (classique + digital)
- Forte visibilité dans gares et centres-villes
- Programmatique DOOH (DV360)
- Données SPR+ certifiées
Faiblesses
- Budget élevé (~500 CHF/semaine minimum)
- Audience non ciblée (grand public)
- Temps d'attention très court (3-7s)
- Production créative en sus
- Complexité de l'offre
Goldbach Neo
OOH OOH urbain & DOOH
Budget min ~1'200 CHF/mois CPM 4-9 CHF Attention 3-7 secondes Skip 50%
Goldbach Neo
OOHOOH urbain & DOOH
Fusion Clear Channel + Neo Advertising (2023). 20'000+ espaces, 2'200 écrans. Mobilier urbain, centres commerciaux, fitness, TPG.
Forces
- Inventaire très diversifié (extérieur + indoor + transports)
- CPM compétitif (4-9 CHF)
- Programmatique depuis 2020
- Offre PME accessible (Goldbach Regional dès 500 CHF)
- TPG = couverture massive Genève (600'000+ contacts/jour)
Faiblesses
- Audience non ciblée démographiquement
- Temps d'attention court (quelques secondes)
- Budget conséquent pour formats premium
- Complexité post-fusion
- Production créative en sus
Livesystems
DOOH DOOH programmatique
Budget min ~1'000 CHF/mois CPM 12-17 CHF Attention 3-7 secondes Skip 60%
Livesystems
DOOHDOOH programmatique
Filiale La Poste Suisse. 13'000+ écrans dans transports publics, gares, stations-service. Plus grand réseau DOOH programmatique de Suisse.
Forces
- Plus grand réseau DOOH de Suisse (13'000+ écrans)
- 100% programmatique et mesurable
- Tarification CPM transparente et dynamique
- 96% de couverture nationale en 8 semaines
- Adossé à La Poste Suisse (confiance)
Faiblesses
- Attention très courte (passage, quelques secondes)
- Pas de ciblage démographique précis
- CPM relativement élevé (12-17 CHF brut)
- Budget minimum élevé pour couverture significative
- Public en mouvement = faible mémorisation
Force Promotion
OOH Affichage premium & DOOH
Budget min Sur devis CPM N/A (sur devis) Attention 3-7 secondes Skip 40%
Force Promotion
OOHAffichage premium & DOOH
Régie publicitaire premium. Enseignes lumineuses, écrans LED géants, parking Mont-Blanc Genève. Plus grand écran digital de Suisse romande.
Forces
- Emplacements premium exclusifs (parking Mont-Blanc, Riviera)
- Image haut de gamme
- Plus grand écran digital de Suisse romande
- Ciblage contextuel premium (clientèle aisée)
- Couverture 7 villes romandes
Faiblesses
- Budget élevé (sur devis)
- Audience limitée au contexte premium
- Pas de programmatique
- Pas de données d'audience standardisées
- Pas d'outil de réservation en ligne
Affichage Vert
Niche Affichage alternatif
Budget min ~100 CHF/mois CPM N/A Attention Variable Skip 70%
Affichage Vert
NicheAffichage alternatif
Affichage libre/alternatif. 3'845 positions dans commerces, universités, panneaux municipaux. Le prix le plus bas du marché.
Forces
- Prix très accessible (le plus bas du marché)
- Couverture locale dense (GE + LS + FR)
- Flexibilité (petits tirages possibles)
- Réseau universitaire (jeunes, étudiants)
- Idéal événements culturels et locaux
Faiblesses
- Affichage statique uniquement (pas de digital)
- Visibilité limitée (petits formats)
- Pas de ciblage précis
- Pas de mesure d'audience
- Image low-cost / culturel
TP Publicité
OOH Transports publics (TPG)
Budget min Sur devis CPM N/A (sur devis) Attention 3-7 secondes Skip 10%
TP Publicité
OOHTransports publics (TPG)
Publicité sur véhicules TPG. Seul média couvrant le centre-ville de Genève. 600'000+ contacts quotidiens.
Forces
- Unique média couvrant le centre-ville de Genève
- 600'000+ contacts/jour
- 96% des gens regardent les trams
- Association service public (confiance)
- Mobilité = couverture géographique large
Faiblesses
- Genève uniquement
- Temps d'attention très court (passage)
- Pas de ciblage démographique
- Budget élevé (grands formats)
- Production créative coûteuse (wrapping)
FrappeCom
DOOH Écrans LED géants roadside
Budget min Sur devis CPM N/A (sur devis) Attention 2-5 secondes Skip 50%
FrappeCom
DOOHÉcrans LED géants roadside
Écrans LED géants en bord de route en Suisse romande. Expertise LED depuis 2008. Emplacements routiers à fort trafic.
Forces
- Écrans géants = haute visibilité
- Emplacements routiers à fort trafic
- Expertise technique LED depuis 2008
- Base en Suisse romande (proximité)
Faiblesses
- Audience en mouvement (attention très courte)
- Pas de ciblage démographique
- Formats limités (roadside uniquement)
- Sur devis uniquement
Excom Media
Niche DOOH pharmacies & retail
Budget min Sur devis CPM N/A (sur devis) Attention 5-15 secondes Skip 30%
Excom Media
NicheDOOH pharmacies & retail
Leader DOOH en pharmacies suisses. ~500 écrans au point de vente, 264 écrans vitrines BENU. Audience en situation d'achat.
Forces
- Audience en situation d'achat (forte réceptivité)
- Contexte santé/bien-être pertinent
- 500+ écrans = couverture significative
- Animations vidéo = attention élevée
Faiblesses
- Niche (pharmacies/drogueries)
- Audience principalement féminine/seniors
- Pas de ciblage hommes jeunes
- Réglementation stricte pour produits santé
- Sur devis
Weischer Cinema
Niche Publicité cinéma
Budget min ~300 CHF/mois CPM ~12 CHF/seconde Attention 30s-2min Skip 0%
Weischer Cinema
NichePublicité cinéma
Leader pub cinéma Suisse (D-A-CH). 60+ ans d'expérience. Audience 100% captive sur grand écran. Dès 10 CHF/jour en local.
Forces
- Audience 100% captive (pas de skip)
- Grand écran = impact émotionnel maximal
- Prix d'entrée accessible (dès 10 CHF/jour)
- Ciblage par film/genre = affinité
- Association divertissement (humeur positive)
Faiblesses
- Audience limitée (spectateurs cinéma uniquement)
- Fréquentation variable (saisonnalité, blockbusters)
- Pas de ciblage démographique précis
- Production spot vidéo coûteuse
- Environnement partagé avec bandes-annonces
Admeira (TV)
Digital Publicité TV
Budget min ~5'000+ CHF/mois CPM Variable (élevé) Attention 15-30 secondes Skip 40%
Admeira (TV)
DigitalPublicité TV
Régie publicitaire TV de SRG SSR. Commercialisation exclusive RTS 1 & RTS 2, + fenêtres CANAL+. Couverture massive romande.
Forces
- Couverture massive (RTS = audience romande principale)
- Crédibilité service public
- Impact émotionnel (vidéo + son)
- Mesure d'audience Mediapulse
Faiblesses
- Budget très élevé (hors de portée PME)
- Pas de ciblage granulaire
- Audiences TV en déclin (streaming)
- Production spot coûteuse (5'000-50'000 CHF)
- Pas de ciblage local fin
Digital (Meta/Google)
Digital Publicité en ligne
Budget min ~300 CHF/mois CPM 3-80 CHF Attention 1-3 secondes Skip 80%
Digital (Meta/Google)
DigitalPublicité en ligne
Facebook/Instagram, Google Ads, LinkedIn, TikTok. Ciblage ultra-précis, mesurable en temps réel, budget flexible dès quelques CHF/jour.
Forces
- Ciblage ultra-précis (âge, sexe, intérêts, localisation)
- Mesurable en temps réel (impressions, clics, conversions)
- Budget flexible (dès quelques CHF/jour)
- A/B testing et retargeting
- DIY possible (pas de production externe)
Faiblesses
- Très éphémère (scroll, skip, ad blockers)
- Fatigue publicitaire rapide
- Coûts en hausse (concurrence croissante)
- Pas de présence physique
- Confiance moindre (publicité = intrusion perçue)
Radio romande
Digital Publicité radio
Budget min ~500 CHF/mois CPM 5-30 CHF/seconde Attention 15-30 secondes Skip 30%
Radio romande
DigitalPublicité radio
Via Media One Contact. LFM, Rouge FM, One FM, Radio Lac, NRJ. 802'964+ auditeurs. Audience locale fidèle.
Forces
- Audience locale fidèle (habitudes d'écoute)
- Bon complément aux autres médias
- Crédibilité locale (radios romandes)
- Répétition = mémorisation
Faiblesses
- Pas de visuel (audio uniquement)
- Pas de ciblage démographique fin
- Production de spot nécessaire (2'000+ CHF)
- Audience en déclin (streaming/podcast)
- Mesure d'impact limitée
Comparatif local par ville
Chaque marché a ses spécificités. Découvrez quelles agences opèrent dans votre ville.
Agences pub à Genève
8+ canaux actifs : APG|SGA, Goldbach Neo, Livesystems, Force Promotion, TP Publicité, Affichage Vert, digital + Barber Concept Media (4 salons, 15 écrans).
Agences pub à Lausanne
7+ canaux actifs : APG|SGA, Goldbach Neo, Livesystems, FrappeCom, Affichage Vert, digital + Barber Concept Media (1 salon, 5 écrans).
Agences pub à Sion
5+ canaux actifs : APG|SGA, Goldbach Neo, Livesystems, Force Promotion, digital + Barber Concept Media (1 salon, 5 écrans, salon le plus fréquenté).
Quel canal choisir selon votre profil ?
Chaque canal a ses forces. Le bon choix dépend de votre cible, budget et objectifs.
Vous ciblez les hommes 18-35 ans
Barber Concept Media est le choix évident. Aucun autre canal ne garantit 100% de contacts masculins 18-35 ans avec 6 expositions répétées en 30 min captives.
Vous voulez de la notoriété masse
L'affichage classique (APG|SGA, Goldbach Neo) ou la TV (Admeira) touchent le grand public. Idéal pour les grandes marques avec des budgets conséquents.
Vous avez un petit budget
Barber Concept Media à 135 CHF/mois est l'option la plus accessible en publicité captive. Affichage Vert pour l'affichage physique petit budget. Meta/Google dès 300 CHF/mois.
Vous êtes un commerce local
La publicité en salon est idéale : audience locale, ciblée, avec un budget prévisible et un rapport mensuel de résultats.
Vous voulez du programmatique
Livesystems (13'000+ écrans DOOH) ou Goldbach Neo proposent du programmatique mesurable. Idéal pour les campagnes data-driven à grande échelle.
Vous ciblez santé/bien-être
Excom Media (500+ écrans en pharmacies) touche les consommateurs en situation d'achat. Idéal pour cosmétiques, nutrition, compléments alimentaires.
Questions sur les canaux publicitaires
Questions fréquentes
Pour vous aider à comparer les solutions publicitaires en Suisse romande.
Barber Concept Media est-il une agence de publicité ?
Barber Concept Media est une régie publicitaire spécialisée dans la diffusion sur écrans en salon. Nous ne faisons pas de conseil en communication global, mais nous gérons tout de la mise en ligne à la diffusion et au reporting.
Peut-on combiner Barber Concept Media avec d'autres canaux ?
Oui, c'est même recommandé. La publicité en salon est complémentaire avec le digital (Facebook, Google), l'affichage OOH et même la radio. Elle renforce la mémorisation par la répétition captive.
Quel est le budget minimum pour démarrer ?
Chez Barber Concept Media, le budget minimum est de 135 CHF/mois pour 1 salon (formule Partenaire, engagement 12 mois). Pour l'affichage classique (APG|SGA), comptez ~2'000 CHF/mois. Pour le digital, dès 300 CHF/mois.
Pourquoi le coût par minute d'attention est-il si différent ?
En affichage rue, le piéton passe devant en 3-7 secondes (1 seule exposition). En salon Barber Concept, le client est assis 30 minutes et voit votre pub 6 fois (~12s par diffusion), soit ~75 secondes d'exposition totale. Le coût par minute d'attention est 3 à 9 fois inférieur aux autres canaux.
La publicité TV est-elle accessible aux PME en Suisse romande ?
Difficilement. Admeira (RTS) exige des budgets de plusieurs milliers de CHF, plus la production d'un spot (5'000-50'000 CHF). Les audiences TV déclinent aussi face au streaming. Pour les PME, le digital ou la publicité en salon offrent un meilleur ROI.
La publicité radio fonctionne-t-elle encore en 2026 ?
La radio romande (LFM, Rouge FM, NRJ via Media One) conserve une audience fidèle. Elle fonctionne bien en complément d'autres canaux pour la répétition. Budget : dès 500 CHF/mois + production spot (~2'000 CHF). Pas de ciblage visuel ni démographique fin.
Comment mesurer les résultats de chaque canal ?
Barber Concept Media fournit un rapport mensuel (impressions, fréquentation, QR code). Le digital offre des métriques temps réel (Meta, Google). Livesystems propose du programmatique mesurable. L'affichage classique utilise SPR+ (audience estimée). La radio reste difficile à mesurer.
30 minutes d'attention pour votre marque
Rejoignez les annonceurs qui touchent une communauté fidèle d'hommes 18-35 ans, chaque mois, sans skip possible.
Merci ! Nous vous recontactons sous 24h.
Erreur. Réessayez ou écrivez à info@barbermedia.ch.